.jpg)
November 2004 / Tento v novom štýle
V septembri odštartovala Tento, a.s. imidžovú kampaň s headlinom “Tento štýl na každý deň“, ktorý sa zároveň stáva aj novým claimom spoločnosti, ktorý bude adaptovaný vo všetkých krajinách Európy, kde sa produkty Tento predávajú. Nový claim je prvým krokom k novému pozicioningu značky Tento ako súčasti životného štýlu každého z nás. Vizuálu dominuje detail kravaty vyrobenej z toaletného papiera s motívom kvietku, ktorý sa objavuje na hygienických produktoch spoločnosti Tento.“V prvom rade chceme v rámci imidžovej komunikácie dať značke Tento novú pozíciu, dať jej určitú kvalitu, aby sme dosiahli stotožnenie našich zákazníkov s touto novou komunikáciou. Hľadali sme formu, ktorá by bola pre cieľovú skupinu atraktívna a ľahko identifikovateľná. Preto sme vybrali návrh agentúry, ktorá prišla s nápadom, že naším poznávacím znakom môže byť kvietok, ktorý používame ako dekor na novej linke č. 14.“, hovorí riaditeľ marketingu Tento, a.s. Mgr. Dalibor Kubiš.
Imidžová kampaň vznikla v spolupráci s reklamnou agentúrou Respect APP. Objaví sa okrem bigboardov aj v printoch. Paralelne s ňou sa začína na billboardoch aj produktová kampaň na podporu Tento XXL, štvorbalenia toaletného papiera s celkovou dĺžkou 111 metrov. “Ako druhý krok bude nasledovať printová časť, tá však nemá presné časové ohraničenie, takže naše inzeráty či už produktové alebo imidžové sa budú objavovať v časopisoch, ale nie vo vopred stanovených pravidelných intervaloch. Tento spôsob chceme, kde to bude možné kombinovať s PR článkami.“, dopĺňa Mgr. Dalibor Kubiš.
